Consultoria de expansão por franquias cujo site perdia tráfego havia 16 meses seguidos: de 834 sessões orgânicas mensais em janeiro de 2025 para 198 em abril de 2026, uma queda de 76%. Em vez de remendar, reconstruímos. O site novo entrou no ar em maio de 2026 e, no primeiro mês, superou o trimestre final inteiro do site antigo.
Todo mês, menos tráfego que o anterior, durante 16 meses seguidos. De 834 sessões orgânicas mensais em janeiro de 2025 para 198 em abril de 2026.
Nesse cenário, a decisão mais difícil não é técnica, é estratégica: continuar otimizando um site que o Google já rebaixou estruturalmente, ou aceitar o custo de reconstruir a fundação inteira, sabendo que a migração derruba temporariamente o pouco que restou.
Escolhemos reconstruir, protegendo a busca de marca durante a virada.
Queda contínua de 834 para 198 sessões orgânicas mensais em 16 meses, posição média 20,9 no desktop, conversões sem instrumentação confiável e nenhum registro de tráfego vindo de assistentes de IA.
Site novo com 332 sessões orgânicas no primeiro mês e 96 conversões registradas entre junho e 21 de julho. Posição média desktop em 13,7 e mobile em 8,3, uma melhora de 5 a 7 pontos sobre o mesmo período do ano anterior. A busca de marca atravessou a migração protegida, na posição 4,6 com CTR de 15,8%.
O site legado nunca registrou uma única sessão vinda de assistentes de IA. O site novo registrou 29 sessões e as 2 primeiras conversões desse canal já nos primeiros 80 dias no ar. A diferença não é sorte: é estrutura de resposta, entidade consistente e instrumentação do canal no GA4 desde o lançamento.
Dezesseis meses de queda contínua indicam problema estrutural, não de conteúdo. Nesses casos, reconstruir custa menos que insistir.
Durante a migração, a prioridade foi manter a marca encontrável. Ela atravessou a virada na posição 4,6 com CTR de 15,8%.
O legado tinha zero sessões de assistentes. O novo registrou 29 e duas conversões em 80 dias, porque a estrutura foi pensada para isso desde o início.
Quando a queda é contínua e estrutural. Neste case, foram 16 meses seguidos de perda, de 834 para 198 sessões mensais, o que indica rebaixamento de fundação e não problema pontual de conteúdo. O site novo superou o trimestre final do antigo já no primeiro mês.
Temporariamente, sim, e o planejamento existe para reduzir esse efeito. Neste case, a prioridade foi proteger a busca de marca durante a virada: ela atravessou a migração na posição 4,6 com CTR de 15,8%.
Neste case, o primeiro mês do site novo já superou o trimestre final inteiro do site antigo, com 332 sessões orgânicas, e os primeiros 80 dias somaram 96 conversões registradas no GA4.
Sim. Sessões e conversões vêm do GA4; posições, impressões e CTR vêm do Google Search Console. Em conversa comercial, demonstramos os dados ao vivo nas ferramentas.
O primeiro passo é o diagnóstico que separa problema de conteúdo de problema de fundação, com Search Console, GA4 e Semrush.
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