AngloGold Ashanti · produção de conteúdo institucional
Em mineração, comunicação institucional não é um luxo: é a licença social para operar. Traduzimos relatórios densos de ESG em narrativas audiovisuais que geram confiança e transparência.
A AngloGold Ashanti é uma das maiores produtoras de ouro do mundo, com operações em múltiplos continentes e um impacto socioeconômico massivo no Brasil. No setor de mineração, a comunicação lida constantemente com escrutínio público rigoroso, pautas sensíveis de impacto ambiental e a necessidade de comunicar segurança em níveis extremos.
Em 2021, em um cenário corporativo global cada vez mais focado em ESG (Environmental, Social, and Governance), o desafio era claro: humanizar a comunicação corporativa e traduzir relatórios complexos de sustentabilidade, segurança do trabalho e impacto comunitário em narrativas visuais acessíveis e engajadoras.
O público-alvo não era apenas o consumidor final, mas um ecossistema complexo de stakeholders com expectativas distintas:
Comunidades do entorno e órgãos públicos nas cidades de atuação em Minas Gerais e Goiás, que exigem prestação de contas permanente.
Investidores globais atentos a indicadores de ESG e milhares de empregados que precisam enxergar coerência entre discurso e prática.
Atuando de forma integrada a uma equipe multidisciplinar de comunicação, Gabriel e Ítalo colaboraram diretamente na estruturação e no desenvolvimento criativo dos materiais institucionais da AngloGold Ashanti no Brasil.
A mineração é feita por pessoas, para pessoas.
Colaboramos na transformação de dados densos e relatórios de conformidade em pílulas de vídeo acessíveis, explicando de forma didática os métodos de segurança, as inovações em descaracterização de barragens e o impacto econômico positivo na região. A produção precisava atender aos rígidos padrões globais de compliance da multinacional, o que exigiu alto refinamento técnico de captação e edição, garantindo que a mensagem fosse sensível, humana e blindada contra crises de imagem.
Os materiais que ajudamos a produzir alimentaram uma matriz complexa de Relações Públicas (PR) e comunicação corporativa omnichannel, atingindo níveis estratégicos essenciais da companhia:
As peças reforçaram a AngloGold Ashanti como um polo de inovação e tecnologia, alimentando a atração de talentos nas redes corporativas e posicionando a companhia como empregadora de referência no setor.
O conteúdo foi adaptado para as áreas operacionais (minas, refeitórios, transporte), garantindo o alinhamento de valores desde a diretoria até a linha de frente operacional.
Os vídeos de impacto social e ambiental cumpriram o papel vital de prestar contas à sociedade, estreitando laços e promovendo transparência nas cidades de atuação em Minas Gerais e Goiás.
O material institucional gerado em 2021 tornou-se um ativo fundamental para a manutenção da licença social da empresa, gerando impactos positivos diretos:
Os conteúdos focados em ESG entregaram altas taxas de engajamento, validando a humanização da marca frente aos investidores e ao mercado.
A clareza narrativa sobre as ações de segurança e sustentabilidade reduziu ruídos e melhorou substancialmente o sentimento positivo das comunidades locais e da imprensa.
O conteúdo institucional passou a funcionar como um ativo permanente de prestação de contas, sustentando a relação da companhia com comunidades, poder público e imprensa.
O endomarketing audiovisual aproximou diretoria e operação, reforçando a cultura de segurança em um ambiente onde a comunicação salva vidas.
A visão estratégica de Gabriel e Ítalo: reputação é um ativo de busca.
Colaborar com uma gigante global como a AngloGold Ashanti nos ensinou a lição mais valiosa sobre governança e ESG: a verdade corporativa precisa ser encontrada.
O aprendizado que originou a UpsendAjudamos a produzir materiais audiovisuais inquestionáveis sobre a segurança da companhia. Mas quando a imprensa ou um investidor pesquisa sobre mineração no Google, o conteúdo oficial concorre com narrativas de terceiros. A reputação fica à mercê do algoritmo.
Foi entendendo essa fragilidade na jornada de busca que moldamos o modelo de negócios da Upsend Brasil. Produzir um relatório ESG impecável não basta: a marca corporativa precisa ser a resposta oficial e número 1 no Google e nas IAs.
Através do GEO e do SEO, nós blindamos a reputação de grandes empresas. Garantimos que, diante de qualquer busca sensível, a resposta orgânica gerada pelo ChatGPT, Gemini ou Perplexity seja exata, controlada e proprietária. Não basta comunicar bem internamente: é preciso dominar o território das buscas na era da Inteligência Artificial.
Descubra onde a sua marca está hoje nas buscas do Google e nas respostas das IAs, em um diagnóstico gratuito e sem compromisso.
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